近日，“雪舞长城首·韵起马家窑”临洮县冬春季文体旅游活动在熙州明园正式启动。这场集冰雪运动、非遗展演、文化体验于一体的文旅盛宴，标志着临洮县冬季冰雪旅游正式开启从“冬闲”到“冬游”的转型跨越，成为激活县域经济的新引擎。近年来，临洮县深入践行“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，以文旅融合为突破口，将冬季冰雪资源转化为发展优势，深化农文体旅商融合发展，全力推动冬春“冷资源”向惠民“热经济”蝶变，实现了质的飞跃，也为县域经济发展注入强劲动力。

夯实发展根基，构建产业支撑体系。临洮素有“甘肃咽喉、兰州门户”之称。作为马家窑文化命名地，丰富的冰雪资源和深厚的文化底蕴为发展冰雪经济提供了得天独厚的条件。今冬明春，临洮县将以“雪舞长城首·韵起马家窑”冰雪旅游节为核心引擎，着力构建全域沉浸的冬游体验，打造以洮河如意湾为主场，熙州明园、千姿岗为分场的“一主二分”冰雪游乐环线，提供从专业滑雪、趣味滑冰到雪地亲子娱乐的多元选择。洮河如意湾景区通过“交通+旅游+文化+体育”的多元发展格局，打造综合平台；熙州明园建设10000平方米冰雪乐园；千姿岗将马家窑文化元素融入冰雪景观，形成特色互补、客源共享的全域旅游格局。同时，推动“冰雪+”，多业态融合发展。冰雪+文化，将马家窑彩陶纹饰、战国秦长城文化融入冰雪景观；冰雪+体育，举办趣味滑雪、滑冰比赛等赛事；冰雪+康养，依托奇正康养中心提供疗愈服务；冰雪+非遗，将秦腔等非遗项目融入冰雪旅游活动，实现活态传承。在景区内融入非遗展演、年货集市、光影艺术等元素，让冰雪运动与文化体验、休闲消费深度融合，真正让冬季的临洮“热”起来、“亮”起来、“火”起来。

品牌赋能提质，塑造核心IP。临洮县立足“长城首”的地理标识和“马家窑”的文化标识，打造“雪舞长城首·韵起马家窑”品牌形象，形成独特的品牌辨识度和市场竞争力。在IP形象设计方面，推出马家窑文创人物IP“马叽咕”“马干散”，开发彩陶纹饰咖啡杯、尖底瓶文创产品等，让古老文化焕发新的生命力。在文化体验场景创新方面，通过VR、AR技术还原马家窑彩陶制作场景，设置“彩陶考古课堂”，推出“再现马家窑”数字化主题演艺，让马家窑文化“活”起来。1月9日举办的启动仪式设置了汉服游园、千人免费吃定西宽粉、秦腔惠民演出等特色环节，通过多平台同步直播，有效扩大品牌影响力。

服务优化升级，提升综合保障能力。临洮县持续完善冰雪旅游基础设施，建设游客服务中心、停车场、餐饮住宿等配套设施，推进智慧旅游建设，通过数字化平台提供在线预订、智能导览等服务。围绕"吃住行游购娱"全链条服务体系，打造特色美食街区，发展特色民宿，优化交通接驳，推出8条冰雪旅游精品线路，设置年货展销与非遗文创区，提供多元娱乐体验。实施系列惠民措施，推出A级旅游景区、星级饭店优惠措施，免费开放临洮县博物馆、马家窑文化研究展示中心等文化场馆，提升旅游附加值。

效益稳步增长，实现可持续发展。临洮县冰雪经济发展取得显著成效。2025—2026冬春文旅季启动以来，接待游客12万人次，实现旅游花费9889.8万元元,同比增长7.9% 和32%。洮河如意湾景区凭借“交通+旅游”优势，持续位居区域景点人气榜首位。熙州明园景区每天吸引游客2000人以上，“撒欢玩”成了游客到此一游的最终目的。千姿岗景区冬日露营勾勒出别样风情，甚至还有“一帐难求”的火热局面。冰雪旅游热潮直接激活餐饮、住宿、文创、交通等相关产业，景区周边民宿、特色小吃街生意火爆，影院、商超等消费场景客流激增，形成“一业兴、百业旺”的良性循环。冰雪旅游带动相关产业协同发展。通过“旅游+”模式，实现一二三产业深度融合。冰雪经济为当地居民创造了大量就业岗位，推动“村民变股民”。在马家窑农文旅融合文化研学体验基地，预计村集体每年可增收30万元，村民人均增收7000元以上，成为推动乡村振兴的有效途径。

临洮县深入践行“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，以文旅融合为突破口，积极探索构建了“四季有景、全域可游”的全域旅游格局。冬季冰雪旅游与春季踏青、夏季赏花、秋季观景形成互补，推动文旅康养产业“四季红火”，区域影响力不断扩大，真正实现了让“冰雪文化旅游”这张亮丽名片更加夺目，让“冰天雪地”真正转化为“金山银山”，为县域经济高质量发展增添更强劲动能。